中国短视频平台竞相“出海” 劲刮“中国风”
2018-06-13 22:59来源:中国新闻网

  中新社北京6月13日电(周乾宪)抖音短视频12日首次对外公布其用户数据,海外市场增长迅猛。截至目前,抖音海外版已覆盖全球150多个国家,月活用户过亿,在美国、日本、德国、法国、印尼、泰国、越南、马来西亚等地都曾登顶当地应用市场第一名。

  短视频出海热潮接踵而至。另一中国短视频产品快手也已在全球十余国家和地区推出海外版Kwai,在土耳其、俄罗斯、韩国等地的应用市场取得不俗成绩。

  抖音依靠自建与投资相结合的模式,连续并购海外短视频领域的数家公司。目前,TikTok主要市场为东南亚和日韩,Musical.ly则专注欧美市场。

  日本研究生Kiro告诉中新社记者,他和朋友经常在课间玩TikTok,因为操作非常简单,只要跟着音乐节奏对口型或跳舞,发到社交媒体上都很受欢迎。

  “技术出海,为全球用户提供统一的产品体验,针对不同市场采取符合当地需求的本土化运营策略,建设全球创作与交流平台。”抖音相关负责人告诉中新社记者,基于AIlab的数据挖掘技术,抖音可以向海外用户精准推送短视频内容。而尬舞机、背景分割、“实时染发”、AR贴纸等基于字节跳动人工智能技术的应用,也受到海外用户的喜爱。

  帮助快手引入菲律宾的海音网络CEO符立敏在采访中提到,每个市场都有不同的语言文化习惯、内容和广告生态系统。快手在菲律宾的运营团队重视挖掘当地的用户和拍客群体,积极做品牌公关,从各角度提升平台在市场的影响力。

  东南亚成为短视频巨头们出海浪潮中得天独厚的试水地。有机构分析,东南亚市场中,18-24岁人口比例接近30%,加上地缘文化相对接近,是短视频产品的潜在核心用户群体。

  今年泰国泼水节期间,可以看到这样一幕景象:许多泰国年轻人除了拎着水桶、扛着水枪尽情泼撒,还不忘举起手机,以短视频的形式记录现场的热闹。

  “对中国互联网企业而言,短视频的爆发提供了弯道超车的可能性,增加了中国互联网企业全球化的砝码,同时也成为向世界网友展现中国文化源远流长的一次历史契机。”抖音相关负责人对记者说。

  不久前,西安市旅游发展委员会与抖音短视频达成合作,双方计划将基于抖音的全系产品,在世界范围内宣传推广西安的文化旅游资源,提升国际知名度和影响力。

  抖音海外版TikTok和Musical.ly上推出了#Take me to Xi'An#的海外挑战赛,通过15秒短视频,肉夹馍、钟鼓楼、泥塑陶俑等西安的民俗文化高度凝练地展现出来。年轻人喜欢的音乐、滤镜、特效,让古朴素雅的民俗多了点先锋性和灵动感。几天时间内总播放量高达1200万次,相关的肉夹馍贴纸被使用万余次。

  不仅如此,伊斯坦布尔的用户通过短视频能看到《霸王别姬》沙画;卢森堡用户可以在指尖“触摸”中国传统特色的汉服;在美食之都巴黎,中国面点制作也勾起海外食客们的好奇心。

  快手CEO宿华曾说,他的梦想是让乌克兰的姑娘能在快手平台上听懂中国小伙子的山歌,体会到山歌里的情绪。抖音所属公司今日头条CEO张一鸣也曾透露,希望在三年内,全球用户占比达到50%。(完)

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责任编辑:李伊琳,赖旭华

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